Die Show More-Falle –
Warum Google deinen Traffic jetzt endgültig behält
Wir dachten, „Zero-Click“ sei das Problem. Es kommt schlimmer. Google baut gerade die Mauern um seinen Garten höher.
Ein neuer Test, über den Search Engine Land berichtet, zeigt eine gefährliche Entwicklung bei Mobile-Usern: Wer in den AI Overviews auf „Show more“ klickt, landet nicht mehr auf deiner Webseite. Stattdessen schiebt Google den Nutzer direkt in den eigenen AI-Modus. Dort kann er Folgefragen stellen und das Thema vertiefen – ohne die Google-Oberfläche jemals zu verlassen.
Die Konsequenz:
Der klassische Sales-Funnel „Interesse -> Klick -> Webseite“ wird abgeschnitten. Das bestätigt die düstere Prognose der NZZ vom „Tod des Internets“: Die Suchmaschine wird zur Antwortmaschine, die Inhalte absaugt, aber keine Besucher mehr zurückgibt.
Was bedeutet das für unsere Strategie?
Wenn Google den Nutzer „einsperrt“, gibt es nur noch einen Grund für ihn, auszubrechen:
Er muss zu dir wollen, weil er bei dir etwas bekommt, das Google technisch nicht simulieren kann.
Text und Informationen kann die AI replizieren. Aber echte Begegnung und räumliches Erleben nicht.
Genau hier wird bagless zur Überlebensstrategie:
Statt darauf zu hoffen, dass Google uns Traffic schenkt, müssen wir Webseiten bauen, die Destinationen sind.
• Ein virtueller Showroom, den man betreten muss.
• Ein „Chair“, der mich persönlich begrüßt (Mensch zu Mensch).
• Ein exklusives Event, das nicht in einer Textbox stattfinden kann.
Die Botschaft des neuen Google-Updates ist klar: