30% weniger Klicks im B2B.
Ist das das Ende der klassischen Website?

Die Zahlen sind eindeutig – und sie tun weh. Laut aktuellen Daten enden über 52% der Google-Suchen ohne Klick (Zero-Click). Im B2B sind die Klickraten seit Einführung der AI Overviews teils um 30% eingebrochen.

Das Fazit von Verena Gründel (DMEXCO) ist hart, aber wahr: Die Rechnung „Mehr Content = Mehr Traffic“ geht nicht mehr auf.

Warum? Weil Information zur Commodity geworden ist. Wenn eine KI meine Fragen in Sekunden beantwortet, warum soll ich dann noch auf eine Website klicken, um einen Text zu lesen?

Die bittere Wahrheit
Wer seine Website heute noch als digitale Bibliothek versteht, wird von der KI „kannibalisiert“.

Die Lösung: Vom Monolog zum Dialog
Wir müssen Webseiten bauen, die KIs nicht zusammenfassen können. Wir brauchen Erlebnisse und echte Interaktion.

Genau hier sehe ich riesiges Potenzial für Tools wie bagless. Statt statischer Texte setzt bagless auf das Prinzip „Showroom statt Lesesaal„:

Immersion statt Information

Durch 360°-Räume wird der Besuch zum Erlebnis. Eine Atmosphäre kann ChatGPT nicht kopieren.

Der „Chair“-Faktor
Die Website wird zum Meetingraum. Durch geführte Touren und direkte Videokonferenzen im Browser holen wir den menschlichen Dialog zurück auf die Seite.

Barrierefrei
Keine App, kein Download – der Zugang zum Erlebnis ist sofort da.

Die Strategie für 2025 ist klar: Wenn wir den Traffic-Kampf gegen die KI gewinnen wollen, müssen wir unsere Webseiten von Informationsquellen zu Destinationen machen.

Wer „nur“ Content liefert, wird zusammengefasst. Wer Begegnung schafft, gewinnt den Kunden.

Wie geht ihr mit dem Zero-Click-Phänomen um? Setzt ihr schon auf immersive Tools?